从无名之辈到精神符号ZMAX品牌成立这三年都做了些什么

  • 时间:2021-08-02 19:16  来源:未知   作者:admin   点击:

  的里程碑时刻!这三年时间,ZMAX实现了野蛮生长。旗下设计酒店品牌ZMAX HOTELS以迅猛之势在全国30城,开设了70家店。社交电商 “宇宙不正经Z货铺”和精酿餐吧“ZaoBar”在达成

  创立于2018年的ZMAX,以设计酒店ZMAX HOTELS立身。秉承着“粗糙的细腻”的设计理念,ZMAX HOTELS通过裸露硬装、木石纹理等酷感十足的元素,打造整个空间的质感。并以精致的收边,灵动的线条作为装饰,让粗糙与细腻碰撞出刚柔并济的美感。贯穿主线的“黑白灰”色调抒写着不羁的生活态度,原木色的搭配则透露着对品质生活的追。整体风格符合十分当下年轻消费者的审美。

  但在当前的市场环境下,并不缺乏有着良好设计风格的酒店,并且这种特色可复制性太强。加上传统酒店相似的服务流程和经营模式,酒店存在同质化严重的问题。针对这一现况,ZMAX品牌主理人/CEO黄玄说,“尽管目前有限服务酒店有很多,但没有一家酒店是真正有酒的,那我们就做一家真正有酒的酒店”。ZMAX品牌的DNA“酿造自由”由此诞生,并正式开启了品牌个性的打造之路。ZMAX,一如精酿的独立自主,不去讨好所有人,只为爱好者生产。

  截止2021年7月,ZMAX HOTELS已在深圳、珠海、佛山、武汉、西安、北京等30个城市,开设了70家门店。从全国第一家ZMAX HOTELS,ZMAX HOTELS珠海拱北口岸店的落成,到最近刚开业的ZMAX HOTELS 乌鲁木齐小西沟地铁站店,ZMAX HOTELS的每一家门店都有不一样的设计。不仅为住客营造了新鲜感,也成功吸引住客主动拍照分享至社交媒体进行宣传。通过软装将地域特色、城市文化融入酒店设计,讲述中国故事的方式,也获得了年轻消费者的好评和青睐。

  带有老北京四合院特色的ZMAX HOTELS北京金融街熙苑四合院店,保留了传统四合院的庭院、平码论坛二中一,游廊构造,住客可在一砖一瓦的细节中品味传统建筑美学,感受老北京人闲趣雅致的生活。该店开业即取得了连续五天满房,RevPAR高达1287元的亮眼成绩,在五一黄金周期间RevPAR更是达到了1400元。

  在存量市场时代获取新的机会,除了精细化的深度运营,聚焦顾客并为其提供超值或惊喜的服务也是一条重要路径。当“盲盒热”持续发力,ZMAX HOTELS上线了彩蛋房,将酒店客房变成“盲盒”。除了特别的客房装饰外,每间彩蛋房内都放置有“彩蛋礼物”,住客无法提前预知自己将收到什么礼物,直至入住后亲自开启彩蛋,谜底才会被揭晓。给入住酒店增添了 “开盲盒”式的惊喜感和刺激感,也为酒店提升了溢价空间。

  90后、95后,甚至于00后正逐渐成为消费主力,他们身上有很多前人身上所不具备的显现标签热情、个性、敢于尝试、渴望社交因此,这一代人对于酒店的需求也不同往昔。针对这一现状,ZMAX创新的提出了“一品三赢”的商业模式,除了设计酒店ZMAX HOTELS外,还成立了两个子品牌社交电商“宇宙不正经Z货铺”和精酿餐吧“ZaoBar”。

  它们不仅能为城市旅居生活提供新体验,也能打破了时间和空间的限制,提高和扩大周转速度与范围,为消费者提供三方入口,实创造效益。ZaoBar通过精酿文化的引入,以第三空间做载体,达成具备精神触动的消费触点,同时也实现了商业回报。而宇宙不正经Z货铺则拓展了客源的留存方式,在增强品牌传播力的同时,门店还可通过售卖商品获得销售提成,增加非房收入。

  它们既是独立商业也是ZMAX的附属文化。以彩蛋房为例,客房中放置的彩蛋礼物均来自ZMAX的社交电商“宇宙不正经Z货铺”,以礼物的形式让消费者对产品进行体验,创造让消费者按照“尝试认可满意忠诚”这一路径,提升品牌黏性的机会。产品的选品也都符合ZMAX的品牌调性,有助于进一步加深消费者对品牌的理解和认可。

  时值品牌成立三周年,ZMAX围绕设计酒店“ZMAX HOTELS”、社交电商“宇宙不正经Z货铺”和精酿餐吧“ZaoBar”三大板块开展了系列惊喜活动。通过线上抽奖互动,联动线下门店进行晒图打卡等形式,送出免费房、三周年限定周边、ZMAX精酿等礼品,将“ZMAX不仅有酒店,还有精酿餐吧和社交电商”这一信息深植于消费者的脑海之中。

  三周年,是ZMAX的里程碑,也是新的起点。对于消费者而言,新鲜感总是好的体验,深谙年轻人喜好的ZMAX一次次证明了自己的创新实力。但在新鲜感之后,如何让消费者不断回味和细品,是ZMAX在未来要用心“酿造”的环节。接下来ZMAX会有哪些新动作,又将通过什么方式向品牌粉丝继续传递很“ZMAX”的生活方式,香港六合红绿波号码。敬请期待。

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